電視廣告視覺注意研究

電視廣告視覺注意研究

作者 丁漢青(著)
DOI / ISBN-A:10.6140/AP.9789865663452
ISBN 9789865663452
出版機構 華藝學術出版社(AiritiPress)
出版年 2014
電子書
紙本書
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在大多數廣告模型中,“注意”都被置於首位。由於傳統研究方法難以準確測量“注意”,因此電視廣告“視覺注意”更像一個值得深入探索的“黑匣子”。本書以眼動儀為測量工具,用“注視點個數”(fixationcount)衡量電視廣告所捕獲的視覺注意,採用實驗法分析影響電視廣告視覺注意的廣告特徵並建構起電視廣告視覺注意模型(即AVA模型)。該模型可為改進電視廣告編排策略提供依據。此外,還分析了電視廣告視覺注意與電視廣告記憶度及電視廣告喜愛度間的縱向關係,並探索了研究電視廣告受眾特徵與電視廣告視覺注意間關係的可能性。